被東京奧運會延期推倒的多米諾骨牌(3)

據鏡像娛樂不完全統計，僅在2019年，與體育賽事、相關組織、體育運動員/明星達成贊助或代言合作的品牌方至少在30家以上。其中，在中國女排拿到東京奧運會入場券之后，聯想、海爾空調、 索菲亞 、慕思、福臨門等品牌方都與其達成合作。

顯然，這些短期的布局者，希望將運動員或團隊的價值轉化為品牌價值，一旦品牌方押中奧運會或其他賽事的冠軍選手及團體，所聚集的目光將為品牌方帶來充分的曝光度。

然而，東京奧運會延期按下了“暫停”鍵，相關品牌方本身合作周期有限，再者，如果相關品牌方在疫情期間的經濟效益收窄，也將直接影響到未來的營銷預算。

2020年第一季度，安踏業績低于預期，安踏主品牌預計業務受損比例達20%-25%，旗下FILA的受損幅度大約為10%-15%。截至今年2月底，耐克的凈利潤也同比下降23%。行業整體低迷的發展情況已然可以預見。

相應地，據體育營銷機構華恒博睿副總經理劉文娣向媒體表示，疫情發生后，各大企業的營銷預算均有所縮減，在該機構接觸的企業客戶中，預算縮減幅度最大的達到50%。

奧運會確實吸引了最大的關注度，但被延期或取消的體育賽事遠不止此。疫情爆發后，國內大大小小的體育賽事已全部停擺， 

原文轉自：https://news.pedaily.cn/202003/453219.shtml