被東京奧運會延期推倒的多米諾骨牌

牽一發而動全身。

3月24日晚，國際奧委會和東京奧組委聯合發表聲明稱，2020年東京奧運會及殘奧會將推遲到2021年舉行，具體時間尚未確定，但不會遲于2021年夏天。

據經濟學家估算，此次因東京奧運會推遲，對日本經濟造成的損失將超過3.2萬億日元，約合人民幣2063億元。此前，日興證券曾給出東京奧運會取消將造成的經濟損失預計為5320億元（750億美元），相比之下，奧運會延期已經是目前的最優解。

聲明中還表示，即使延期到2021年，2020年東京奧運會和殘奧會的名稱依舊保持不變，以減少現場及相關衍生的LOGO制品浪費，也無需再重新設計。

管中窺豹，東京奧運會將在最大程度上將損失降至最低。但是，當下的奧運會，已經不再是一場單純的體育盛會。據了解，僅在日本，東京奧運會從63家企業拿到的贊助額多達31億美元，是北京、倫敦奧運會贊助額的三倍之多。

除了門票、賽事版權、商業贊助等業務，與奧運會這個世界級IP相關聯的商業利益方，還涉及到體育營銷、衍生品、泛文娛甚至是二次元。

被東京奧運會取消所推倒的多米諾骨牌，正在觸動越來越多品牌方、項目方、營銷方的神經。（注：本文將著重關注國內市場）

體育營銷預算減半

短期布局者才是重災區

2019年7月，國際奧委會批準修改了一項關于運動員商業規則的條例，新規之下，“參加奧運會的運動員、代表隊工作人員和其他代表隊工作人員，可以按照國際奧委會執行委員會確定的原則，在奧運會期間將其姓名、照片或者體育賽事用于廣告宣傳。”

原文轉自：https://news.pedaily.cn/202003/453219.shtml