被東京奧運會延期推倒的多米諾骨牌(2)_IT新聞

發表于：2020-03-26來源：未知作者：seanhe點擊數：標簽：

此次被延期的東京奧運會，也是首屆實施該新規的賽事。奧委會表示，在奧運期間保證官方贊助商（直接與國際奧委會達成贊助合作的品牌方）利益的同時

此次被延期的東京奧運會，也是首屆實施該新規的賽事。奧委會表示，在奧運期間保證官方贊助商（直接與國際奧委會達成贊助合作的品牌方）利益的同時，允許運動員和其他奧運會參與者使用和適度曝光其個人贊助品牌。

簡單來說，除了官方合作，更多品牌有機會借助運動員或相關組織合作，進入奧運會的曝光場。

值得注意的是，官方合作的簽約周期相對更長，阿里巴巴雖然以約50億元人民幣的價格入選TOP級，但雙方合作周期為12年，涉及的賽事也不止東京奧運會這一場。安踏與國際奧委會的合作更是長達15年之久。

從合作周期的角度來看，盡管官方合作品牌的投資金額更大，但東京奧運會延期只是打亂了相關品牌的營銷計劃，對其之后的合作并不會造成太大影響。

更重要的是，這些頭部品牌本身的抗風險能力更強。去年7月，阿里旗下的支付寶就曾與中國女足達成無需商業回報的合作，將在10年內向中國女足拿出10個億推進其發展。

相比之下，那些通過直接與相關隊員、團體、組織合作的品牌方，因東京奧運會延期所造成的影響更大。

2020年本是公認的“體育大年”，除了東京奧運會，還有歐洲杯、世界排球聯賽、乒乓球世乒賽等世界級賽事。相關研究數據也表明，2020年，體育營銷的市場規模將接近600億，5年內復合增長率將超過25%。體育營銷良好的發展勢頭及更加寬松的合作環境，使得更多布局者加快了腳步。