輕博客:互聯網的下一個戰場？(2)

　　【專家觀點】

　　新媒體觀察者魏武揮：對行業不會帶來實質性影響

　　新媒體觀察者魏武揮認為，人人做輕博客并不是正確的決定，社交網絡和社交媒體是兩回事，人人應該在社交網絡上再用力些。SNS是關系圖譜，輕博客是興趣圖譜，兩者并不相同，人人網是最典型的校友錄，但同班同學不一定有共同的興趣。

　　魏武揮對點點和推他也不太看好。他認為，輕博客的本質是媒體，但點點和推他沒有媒體資源。新浪有媒體資源，但微博和輕博客互相間有競爭，還要平衡兩者的關系。

　　魏武揮稱，輕博客模式本身沒有問題，關鍵看門戶如何運營。從產業角度看，不會帶來太大的影響。“微博還沒有看清如何賺錢，輕博客至少在賺錢上沒有重要突破，對行業沒有大的影響。”

　　易觀國際分析師董旭：輕博客模式難做大 在小眾市場有一定價值

　　易觀國際分析師董旭認為，輕博客市場從本質上講做不大，也不會給行業帶來質變性變化。“市場上已經有有社區、論壇，SNS、微博，還有中國互聯網固有騰訊QQ體系。用戶的社交需求，無論是弱關系社交還是強關系社交，已有產品基本能滿足用戶需求。輕博客更多是對原來市場新的加工。”

　　“互聯網用戶時間有限，需求不會打的這么散，攤在這么多的產品上。在互聯網上不僅有社交需求，還有視頻、電子商務、游戲等需求。”董旭說。

　　她認為，輕博客這種基于興趣的圖譜，在小眾市場有一定的價值，但不會做到通用SNS、微博市場的規模。它所能滿足的用戶需求，能否支撐整體運營，能否支撐未來盈利，都還是比較大的挑戰。

　　輕博客是2010年互聯網發展的一個熱門趨勢。輕博客讓網絡發布內容變得更加簡單。無論是在Facebook上和家人聯系，還是在Twitter上與網友互動，或是在Tumblr上分享你喜愛的視頻、照片和文字，這些活動都給千百萬人提供了一個機會，讓他們可以在網絡上添加自己的色彩。像Tumblr這樣的服務有時被稱為“輕博客”(light blogging)，因為用戶在使用它們時，往往只需點擊一個按鈕，就能便捷地發布他們的“發現”。輕博客包括Posterous、Noovo等服務，但Tumblr是這一市場中的領頭羊。近來Tumblr發展迅猛，但Posterous也不甘示弱。

　　點點網總裁許朝軍說，微博像報紙，輕博客像雜志。

　　“輕博客”對于中國網友來說，無疑還是一個新鮮的詞匯，但已吸引了不少關注的目光。據相關報道，輕博客是一種介于博客和微博之間的網絡服務，同樣為用戶提供生成內容表達自己的平臺。博客是傾向于表達的;微博則更傾向于社交和傳播。輕博客吸收雙方的優勢，從而吸引了一群特立獨行、有自己興趣和判斷的用戶。輕博客的用戶能夠在更悠閑更簡便的表達溝通中去探索自己的興趣和對生活的熱愛。

　　功能分析

　　1、 對內容的多媒體支持

　　很長一段時間，微博只支持單次最大140字符的文字和鏈接，這是twitter得以迅速成長的因素之一，但另一方面也確實是一大不足(否則新版twitter不會著重強化多媒體內容)。輕博客不僅支持文字、圖片、音頻、視頻，不限文字長度、不限圖片數量，甚至支持html。

　　2、 絢麗的博客模板

　　相比twitter用戶profile的千篇一律，tumblrh和點點網的用戶博客頁面以平面雜志式的顯示方式和大幅圖片對用戶形成強烈的視覺沖擊(英文放大了很好看- -)。tumblr和點點網提供的模板五花八門，自由設置的靈活度極高，遠在一般門戶博客服務之上，大到整個頁面的布局，小到一個按鈕的樣式均可自由設置，博客url也可隨時更改，點點支持免費綁定個性域名，全站界面一致性被踐踏得粉碎。對追求個性的挑剔用戶很友好，而這部分用戶往往代表了優質內容生產者。

　　3、 基于內容的瀏覽

　　“內容”比“關系”更加重要，由此產生的內容呈現邏輯與微博截然相反：通過follow人來獲取內容的方式被弱化、通過follow標簽來獲取內容的方式被加強，無數個標簽成為了tumblrh和點點網上無數個垂直頻道，以此不斷進行發現、互動、再發現的良性循環。

　　微博的標簽信息流隱藏在timeline的tab中，實際上只是關鍵字搜索結果的快捷鏈接，因此搜索結果中雜質較多、以時間排序導致優質內容難以過濾。

　　輕博客訂閱標簽后可以看到標簽下內容的最新更新數，強化了標簽的地位;采用標簽規則而非搜索規則保證了內容的準確性;默認顯示editor推送的內容將優質內容良好呈現，屏蔽了低劣內容、以人工的方式彌補了tag的天然不足;弱化了時間性，甚至刻意隱藏內容的時間標記，進一步加強了與微博式“新聞王道”、“地球脈搏”的差異化。

　　訂閱的標簽旁有最新更新數，內容與標簽精確匹配，這是twitter無法做到的：

　　4、 基于內容的互動

　　輕博客認為“內容”比“關系”更加重要，由此產生的互動與微博迥然不同：follow數不再是關鍵，核心是你發布的內容被多少人“like”(喜歡)了。在tumblr上瀏覽他人博客時，用戶甚至無法看到對方follow了哪些人，因為“like”(喜歡)才是輕博客的精髓。

　　“Like”和“reblog”是主要的交互方式?；貜捅浑[藏在了內容的detailed頁面內。以like為主的“熱度”成為激勵用戶的主要方式，很大程度上避免了由RT引發的馬太效應，讓內容趨于多樣化。

　　最多只能看到他人最新關注的人，總列表都沒有，人們對于“奧卡姆剃刀”總是知易行難，但tumblr做到了：

　　交互上只保留了like、reblog和對應的用戶列表，回復被隱藏到了文章的detailed頁面內，盡最大可能讓用戶對內容的消費焦點集中在“like”這個與內容相近的互動上：

　　5、 提供了幾近專業媒體需要的內容生產功能

　　輕博客的帳號與博客是一對多關系，即一個帳號可以建多個博客，還可以多人共同維護一個博客。

　　tumblrh和點點網支持并鼓勵用戶為他人的博客投稿、提供了多人共同維護博客的功能，提供了如批量對內容進行標簽的增刪改查，批量刪除內容，批量修改發布時間，預覽、預設內容發布時間、保存草稿、注明版權方、僅自己可見、獨立標簽欄、為內容設置網址、是否允許用戶以照片進行回復等等。

原文轉自：http://www.kjueaiud.com