關鍵字：CRM系統
概要 本文介紹了當前CRM系統的各種應用模式，指出了Java平臺在實現CRM系統中具備的優勢，并提出了“漸進式”實現CRM項目的原則。
展示窗：CRM系統的多種應用模式
無疑，作為一篇介紹“CRM系統”的文章的作者，我有責任展示這個縮略語所蘊藏的全部內涵。但由于各廠商的界定頗有參差，給出完整而普適的CRM系統的定義確實相當困難。我們不妨從列舉目前流行的多種CRM系統的應用模式入手，權充一下好奇而謹慎的顧客，在這個領域作一次window shopping。
根據業務側重點，我們大致可以劃分出銷售型、市場營銷型、客戶服務型及運營型四種常見的CRM系統應用模式。
銷售型應用模式又稱銷售自動化（Sales Force Automation/SFA），主要關注售前客戶線索的捕捉和銷售機會的全程跟蹤。通過記錄銷售人員與客戶/聯系人間的活動交往以及銷售機會各階段的進展，達到規范、優化銷售流程，提高銷售狀況的能見度并最終提高銷售收益的目的。
市場營銷型應用模式，主要是通過調查、咨詢手段，分析購買意向，并同時發掘潛在客戶。常見的方式包括電話營銷（telemarketing）、郵件營銷以及市場問卷等。
客戶服務型應用模式又稱客戶服務中心（Customer Service Center），主要是通過售后客戶服務、咨詢、保修、投訴等流程的處理，從而達到提高客戶的滿意度和忠誠度，減少客戶流失的目的。
運營型應用模式往往用于服務開通、訂單處理等環節。對于在線交易或電子購物等新興行業，這些內容尤其重要。
根據系統功能，又可以在CRM系統中劃分出交互、存儲、業務流程處理和數據分析四個方面。
交互是指由CRM系統作為通訊平臺，實現企業與客戶的多渠道交往。先進的CRM系統能通過CTI（Computer-Telephony Integration）、Internet等現代通信技術，整合幾乎所有客戶交往方式，實現統一的前端辦公室（front-Office）平臺。
存儲是指將客戶基本信息，與企業各部門的歷次交往、交易信息由統一的保存在統一的客戶庫（customer base）中，以便在下次交互發生時迅速定位客戶，并為分析提供依據。對于大型商業企業，維護完整的客戶歷史數據（total customer experience）往往意味著海量存儲技術的應用。
業務流程處理是指根據特定的業務規則（business rules）和工作流程（workflows）完成特定任務的派發、審批、處理過程。這些一般通過工作流和消息中間件技術實現。
數據分析是指基于相對完善的客戶庫和一定時期的客戶歷史記錄，對相關數據進行挖掘、分析，實現客戶分層（segmentation）、交叉銷售（cross selling）等功能，并達到決策支持的目的。數據倉庫（data warehouse）和數據挖掘（data mining）技術在這里至關重要。
漸進：CRM項目的實施原則
至此，我介紹了企業中應用CRM系統的不同模式和功能層面。不同的廠商出于技術背景和產品定位，往往會強調其中的一個或多個方面，對“CRM系統”給出自身的定義。試想一個SFA產品廠家和一個呼叫中心廠商心目中CRM系統概念，幾乎要和道學家與革命家眼中的《紅樓夢》一樣千差萬別了。面對琳瑯滿目的新奇概念和前沿技術，如何針對自身企業需要實施CRM項目，就給企業決策者們提出了難題。
延伸閱讀
文章來源于領測軟件測試網 http://www.kjueaiud.com/
