中國人逐漸走向付費音樂的軌道

　　隨著谷歌放棄在華音樂搜索服務、百度整合旗下音樂資源打造正版音樂，國內數字音樂行業正悄然發生改變，正版化加速的同時，收費時代也在到來。與當前視頻行業一樣，不久的將來，習慣數字音樂免費的網友或許將習慣為獲得更優質服務而付費。

　　各大音樂平臺醞釀今年底或明年初數字音樂下載收費，并探索更多互聯網增值服務。用戶在獲得原有基礎免費試聽服務的同時，可通過付費方式獲得接近CD水平的ape、flac格式音樂或MV，并獲得其他付費權利。

　　這將是近年來音樂網站少有的集體行動。包括QQ音樂、酷我、多米、酷狗等音樂平臺已同意這種收費模式。此前，多米音樂總裁石建平透露，多米音樂將對優質數字音樂采取付費下載?？嵛褻EO雷鳴也表示，免費加收費模式是做大做強必然選擇，酷我在嘗試收費模式。

　　業內人士稱，行業正探討實施的音樂收費模式，是各大唱片公司與音樂網站共同討論的結果。各家集體醞釀音樂收費模式的原因在于，唱片公司和音樂網站發展艱難，需要構建一個更健康生態鏈，在國內音樂版權保護加強、國際唱片公司施壓及這6到7家音樂平臺占據市場超過85%份額的情況下，也有一批希望獲得高品質音樂的用戶愿意付費。

　　但并非所有人都看好音樂網站再一次的收費嘗試。創新工場董事長李開復(微博)即是其中之一，他對騰訊科技表示，數字音樂收費是全球趨勢，中國用戶能夠保持和世界接軌，也是對原創者尊重，然而，用戶多年養成免費習慣，從不愿付費到付費階段有難度。“我希望數字音樂收費模式可成，但不會抱特別樂觀態度。”

　　盡管在音樂收費的過程中會遭遇很多挑戰，但不管怎么樣，邁出第一步很重要。騰訊QQ音樂市場拓展組高級市場總監吳偉林指出，數字音樂要健康發展需分三步走，第一步是大家都同意收費，第二步是共同打擊盜版音樂，第三步是探索新的商業模式。

　　數字音樂之殤——大家日子真的很難

　　談起數字音樂，不得不提及谷歌(微博)曾經的合作伙伴——巨鯨音樂網，在谷歌關停音樂搜索服務后，巨鯨徹底成為無水之“魚”，擱淺在了數字音樂的海灘上。巨鯨CEO陳戈近日對騰訊科技透露，巨鯨人員已縮減到不能再縮減階段，公司正在艱難轉型。

　　巨鯨的命運并非個案，國內眾多音樂網站生活艱難?；ヂ摼W音樂沒有好的盈利模式，盡管擁有巨大流量，但廣告轉化率并不高，而版權費用及運營費用卻高企?？嵛褻EO雷鳴坦言，盡管酷我音樂用戶突破2億，每個用戶實現的廣告價值卻非常低。

　　造成這一局面的原因在于，音樂產業即使在線下也難以賺錢。這和視頻行業不同，網絡視頻基本復制電視模式，電視模式廣告被大眾所接受，這使得網絡視頻的價值呈現，但當音樂觸碰到互聯網后，卻無法像視頻一樣復制傳統模式，酷我經過多年艱苦打拼，也僅僅是宣稱告別燒錢階段，基本實現打平，日子依然艱難。

　　這兩年國內除多米音樂獲得華誼和A8投資外，數字音樂領域投資并不多，投資人普遍看淡這一業務。李開復曾主導谷歌在華推出音樂搜索服務，但創辦創新工場后，李開復對這一領域關注并不多。李開復表示：“你看我們投資50個公司，有幾家是音樂的，我們要認為有商業機會的我們就會做，我是衷心希望數字音樂能夠有商業機會，但我們認為很難。”

　　即便強勢如當初的百度MP3搜索，面臨命運的改變，其在百度地位已大幅降低。MP3搜索的流量一度占據百度整體流量三分之一，現在來自Alexa的數據表明，MP3搜索流量只有4%。在音樂版權保護加強、在線試聽成潮流情況下，百度MP3不可避免的要被邊緣化。

　　并非僅中國數字音樂如此，國外數字音樂產業也面臨挑戰，除蘋果iTune音樂商店大獲成功外，即便風頭正勁的Pandora和Spotify命運都很坎坷，均無法擺脫虧損的命運。

　　以Spotify為例，其得到華納音樂、索尼、百代等唱片公司支持，并接入Facebook平臺，從歐洲火到美國， 2012年8月Spotify付費用戶突破400萬，活躍用戶數也超過1500萬。不過，高昂音樂版權費用使得Spotify一年虧5900萬美元，瀕臨破產。

　　Pandora的商業模式取決于“獲得授權以及向音樂和錄音作品的版權所有人支付版稅”。隨著版稅提高，Pandora虧損或將擴大。蘋果iTunes、谷歌音樂、Rhapsody、Spotify都有可能構成巨大威脅。更早之前，數字音樂網站先驅Napster則在唱片業界圍剿之下衰亡。

　　數字音樂的更上游——唱片公司日子也不好過。宋柯是中國唱片業風云人物，曾推出過汪峰、金海心、老狼、李宇春等歌手經典專輯，去年一度轉型去賣烤鴨，并發出“唱片將死”論調。另一例子是滾石，從80年代羅大佑的橫空出世到90年代李宗盛締造的都市情歌，滾石在華語世界擁有很高地位，但滾石老板在金曲獎上不是發出感謝的話語，而是打出充滿悲情意味的“請電信業不要再虐待唱片業”的橫幅。

　　告別免費時代——構建更健康數字音樂生態鏈

　　數字音樂行業正陷入惡性循環，音樂網站、唱片公司、音樂人均未能從互聯網快速發展中獲益，不再努力創造好的音樂產品，反過來用戶雖然獲得了免費的音樂試聽，但更多時候只能停留在過去經典歌曲中，用戶本身也成為受害者。

　　“數字音樂產業鏈需更健康發展，很多歌手，包括詞曲作者很努力，歌也很火，但他們可能沒什么太多收入，這會導致真正有能力的人不再愿意創作。這些年在中國真正特別優秀，好的音樂作品比較匱乏。”酷我CEO雷鳴說，免費的模式并不一定對行業發展有好處。

　　數字音樂首先嘗試的是下載收費，盡管云播放已成為潮流，但云播放更多的是用緩存技術，用戶可在本地播放，但并不真正擁有。下載是真正擁有，擁有之后可把音樂導到各種設備。在下載收費的背景下，音樂網站會對緩存有數量限制，達到一定緩存數量前面音樂丟失。

　　雷鳴說，對于希望享受高質量音樂服務的用戶來說，音樂網站可能會實施會員制，在音樂下載收費的同時，酷我希望在免費和互聯網增值服務方面有些積極嘗試。

原文轉自：http://www.kjueaiud.com