本報記者 北京報道 陳晨，某網站市場推廣部經理，上月，他通過DONEWS在洪波的博客上刊登廣告，為公司招聘了一位WEB2.0項目開發經理。他從不諱言這是個意外之喜，只是聽了好友劉峻的建議而已，沒想到還真成了。
目前，博客這個草根與精英共同孕育的“蛋”已經被一些媒體盯上了。和訊網近日宣布將成立博客廣告聯盟，形成一條由廣告主到代理商，再到媒體（博客個人或博客網站）的新價值鏈；也就是把大大小小的博客流量打包起來，批發賣給廣告主，再把廣告所得收入按流量或廣告投放效果進行分成。
博客廣告聯盟利益如何制衡
目前，和訊計劃在國內挑選1000名博客，先投放以和訊網形象廣告為主的博客廣告，在測量效果的同時，為博客廣告的投放積累一些實用數據。
“之所以有這樣的動作，源于網站廣告聯盟的模式”。和訊網總編劉峻在接受記者采訪時說，“網站廣告聯盟的模式已經相當成熟，它一樣適用于博客廣告。但在博客廣告投放之中會涉及一些問題，如博客和博客、以及博客所在網站之間的利益分配問題、博客自身財務處理的問題等等都會大傷腦筋�！�
劉峻認為，廣告聯盟和哪一方發生直接關系都不影響運作，但涉及了三層利益關系的博客廣告聯盟是否能保障利益的制衡顯然才是重點。
博客網創始人兼CEO方興東說，博客廣告就是以個人為中心，以個人信用為基礎，以自組織、自經營為手段，以博客的網際關系網絡為傳播通道，實現廣告內容更精準、更快速地擴散，在目標受眾中得到深刻認知的、創新的網絡廣告組織模式。
而和訊在其中扮演著發包商的角色。毋庸置疑，無論是廣告主，還是廣告聯盟，他們眼中博客廣告價值最直接的體現就是博客流量，不僅成長迅猛，而且勢如破竹。博客眼下幾乎成了一場全民運動，這讓他們喜上眉梢。
繞不開的廣告效果評估
雖然博客廣告聯盟正在準備和籌劃之中，還沒正式運營。但劉峻已經在逐漸適應他的新身份，“博客廣告聯盟的性價比非常好，遠遠高于直投的網絡廣告。因為小網站（以前主要是個人網站，今后的博客也一樣）的成本低，因而同樣口徑下的廣告報價也很低”他說，“而且，聯盟的廣告是按效果計費的，有CPM（千人成本）、CPC（點閱成本）、收入分成等方式，而傳統的直投廣告是按時間和廣告位計費，廣告效果不可控�！�
可一些BTOC、SP的網站可直接在網上發生交易，按成交量計費，這已不是嚴格意義上的廣告，而是分銷。對于這些，劉峻雖清楚，卻全不在掌控之內。
方興東認為，博客將使機會成為新生活方式的重要組成。每個博客都可以視為是一個人在網絡上的代表，但博客對博客廣告的投放會有一定影響，可以從博客的訪問量、影響力、受歡迎程度、活躍程度等方面來考慮。
如此而已，博客廣告仍不能逾越廣告效果評估這一關，無論是訪問量，還是流通量，在廣告主及廣告專家眼中都不如真實的數據來得可靠。
“一種區分就是一種視角，一種新商業模式的產生可能僅僅源于細分，”方興東說，“國外學者認為，博客將成為新商業的孵化器。2006年商業模式將逐漸清晰，博客未來將廣泛涉及生活產業的各類交易，但最容易實現的是分類廣告、二手交易等�！�
博客適合所有產品的廣告投放？
博客廣告的實現方式基于博客網站商業化的實現，在建立會員制、個人增值和無線收入基礎之上，通過有效的手段和途徑來確保商業循環的可行性。
“博客平臺適合所有廣告的投放，尤其是產品類、企業活動和品牌形象廣告。不同的廣告主可以根據相關類型的博客，來投放自己的廣告。比如IT廠商，會尋找IT類博客作為自己廣告的投放對象�！狈脚d東對記者說。廣告主一定要把握產品與博客的對接，這有些像廣告主對一般媒體的估算，劉峻說，他的第一批客戶肯定以網絡公司為主，如社區網站、游戲網站等都是目標客戶群。
投放會不會造成濫流，這也是博客管理者們所面臨的考驗。博客網品牌及公關事務負責人司南說，這種情況不會出現，商業孵化行進到一定階段必然會有遞進式調整，繼而形成商業模式。這就是說，試水投放的結果是水到渠成，目前首要的問題是“投放渠道”的通暢。對于博客網來說，除了常規廣告，將大力拓展交互廣告、博告（博客特有盈利點）、BPR（博客新推盈利點）直接承載各種廣告需求。
目前博客在中國的發展呈井噴之勢。劉峻認為，下一步博客將發展成為非博客，向個人門戶、SN（social.network社會網絡）方向發展。
“打個比方，比如在博客里開個類似‘我的二手車’欄目，形成一個圈子后，在里面就可進行交易，這是延伸出的第三種增值服務，如在‘餐館’欄里，餐館就可以打廣告，而消費者則可以買賣一些優惠券等�！眲⒕f。
中國社會科學院信息化研究中心秘書長姜奇平說，博客未來會向兩個方向發展，這其實也是博客本身資源的細分，一種是向非商業性發展，也就是純個人領域的網絡空間；另一種則會成為商業鏈上不可缺少的環節，成為聯系買賣雙方的紐帶，為商家提供一種高端、便捷的交易服務。
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