Google面臨制定更加積極的版權保護措施及政策的壓力與日俱增。2月12日，社交網站MySpace宣布擴大音頻篩選技術的應用范圍，阻止那些未經授權的視頻內容上載至其網站。這無疑給Google增加了新的壓力。當前，MySpace主要使用內容管理公司Audible Magic授權的“指紋圖譜”技術，來過濾主要唱片公司所擁有的音樂。
MySpace首席執行官兼聯合創始人Chris DeWolfe在聲明中稱，此舉主要是向許多是音樂人的用戶表明，公司尊重他們的作品及所有權。他說：“MySpace致力于確保不同規模的內容擁有者能夠在我們的社區推動和保護它們的內容�！� 由于MySpace的母公司是擁有十幾家電視臺、網絡及影業公司的新聞集團，因此對MySpace來說，這樣做尤為重要。不過，MySpace強調說， YouTube及其母公司Google未能很好地保護版權內容，包括新聞集團在內的許多媒體公司正努力讓該視頻共享網站刪除那些未經授權的內容。市場調研公司Forrester Research的首席技術及媒體分析師詹姆斯•瑪奎維說：“毫無疑問，這給Google增加了壓力�！�
一些媒體公司對Google不能很好保護版權內容的做法大為不滿。2月12日，《華爾街日報》報道稱，媒體公司指控搜索巨頭Google在兩家出售盜版電影的網站上投放廣告。新聞集團要求YouTube提供上載二十世紀�？怂裹S金時段播放的電視系列片24的用戶身份，這些電視系列片在電視臺還未播放之前就被上載至該網站。�？怂乖诼暶髦蟹Q，YouTube上周末拒絕提供用戶身份。
同樣，Viacom在未能與Google或YouTube達成許可協議后，于本月初要求YouTube刪除相關10萬個視頻片斷。 Viacom發言人在聲明中指責YouTube未使用過濾技術。該發言人稱：“YouTube和 Google并沒有應用它們多次承諾的過濾工具，它們繼續托管和傳播大量未經授權的視頻�！�
YouTube多次表示，它并沒有違反版權法，一旦公司被通知網站上存有侵權內容，公司將立即予以刪除。YouTube仍堅稱，它擁有版權保護工具，同時還一直致力于研究開發其他新工具。YouTube發言人在2月12日發表的聲明中稱，公司使用自動技術保持被通知為侵權的文件不再被上載，并刪除侵權文件。他還強調了公司推行的一項三振出局政策，即重復上載無擁有權內容的用戶將被踢出網站。該發言人稱，機器并不能說明內容擁有者是否同意上載他們的視頻片斷，來進行營銷和推廣，因此鑒定YouTube網站上的內容是否為受版權保護的內容也沒有完全采用自動化。公司另一位發言人稱：“這些問題相當復雜。我們正在與合作伙伴合作，來鑒定和解決這些問題�！�
令廣大媒體公司深感困惑的是雖然目前有一些可以阻止侵權內容被非法上載的技術，但是Google并沒有廣泛應用。這些公司不明白，為什么 Google不許可、購買或讓其工程師團隊開發類似的技術。答案很簡單�？赡苁荊oogle覺得沒有必要這樣去做。從目前的情況來看，Google采取等著別人告訴它內容侵權的策略符合版權法的規定。這反過來增加了版權擁有者的負擔，要求它們自己來尋找侵權內容并提出刪除的要求。任何法律解釋的變化，或許是Google等互聯網公司自己發起的更加堅定的行動，可能都會造成公司業務災難性下滑，不僅是托管視頻共享網站的規則，還是博客及其他網站服務都可能會改變規則。想像Google不僅必須審核YouTube上的內容，而且還要審核其所有博客內容是否存在侵權行為的費用將會很大。
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