160家廣告大廠為何突然集體撤離Facebook？(4)

發表于：2020-06-30來源：新浪科技作者：新浪科技點擊數： 標簽：

在#StopHateForProfit抵制運動組織者發布的聯合聲明中，他們對Facebook的新舉措嗤之以鼻： 所有這些舉措既不會得到審查也不會有核實或對全球最大的社交媒體

　　在#StopHateForProfit抵制運動組織者發布的聯合聲明中，他們對Facebook的新舉措嗤之以鼻：

　　“所有這些舉措既不會得到審查也不會有核實——或對全球最大的社交媒體平臺上的問題起到哪怕一點點的作用。我們對Facebook的這種套路一點也不陌生。他們以前不是沒有道歉過。每次危機之后，他們只是采取一些不痛不癢的措施。但這一次，我們不能再輕易放過它。”

　　非營利機構Common Sense Media首席執行官吉姆·斯特耶（Jim Steyer）認為，下一步應該在全球范圍內向Facebook施壓，呼吁歐洲監管機構對公司采取更強硬的態度，動員聯合利華等國際公司在全球范圍內停止Facebook廣告投放。

　　不過是蹭熱度而已

　　民權組織一邊手持正義之劍，信誓旦旦要通過呼吁廣告主停止投放Facebook廣告，來向這家社交媒體巨頭施加壓力，迫使扎克伯格做出更多讓步；另一邊批評者尖銳地指出，#StopHateForProfit運動的初衷很棒，然而這些精明的廣告主不過也就是借機蹭熱度。

　　數據可以說明一切。

　　根據Pathmatics的數據，零售商REI宣稱將撤銷7月份的所有Facebook和Instagram廣告。但是從圖中的數據看來，REI自6月19日宣布加入抵制Facebook大軍以來，他們在Facebook上的廣告支出似乎反而大增（深藍色曲線）。也許是還沒有到7月份，但真等到7月份，媒體熱度衰退后，他們還會信守承諾嗎？

　　表里不一這是其一。其次是，有些廣告主在Facebook上的廣告支出本來就不多。以Verizon為例，他們在Facebook和Instagram上的廣告支出占公司數字媒體總支出的13%，而84%的支出都用在了其他程序化渠道上，比如移動視頻、桌面視頻等。這時候，加入抵制Facebook 大軍會贏得更多報道和公眾好感，對實際業務的影響幾乎為零，何樂而不為。

　　反對仇恨言論和種族主義是#StopHateForProfit運動的核心。如果因為這個原因抵制Facebook，但同時又在其他充斥著仇恨言論、假新聞、色情內容等的程序化廣告網站上投放廣告，那么抵制Facebook除了博眼球之外又有什么意義？

原文轉自：https://tech.sina.com.cn/i/2020-06-30/doc-iircuyvk1124210.shtml