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知識付費一周年 爆紅后變成一盤容易被搞砸的生意？(2)
發表于：2017-06-15來源：新京報作者：曹憶蕾點擊數：
標簽：知識付費
互聯網人口紅利消失，流量紅利期已過，流量獲取成本越來越高，難度越來越大，華映資本合伙人錢奕判斷，當免費模式不再奏效，付費互聯網如約而至，
“互聯網人口紅利消失，流量紅利期已過，流量獲取成本越來越高，難度越來越大”，華映資本合伙人錢奕判斷，當免費模式不再奏效，付費互聯網如約而至，此時，內容是入口，是流量，是用戶的連接器。
趨勢在前，但內容創業不簡單。朱峻修說，“知識付費是一盤容易被搞砸的生意。”
微博問答火后，答主與提問者可利益分成被投機者鉆了空子。醫生網紅顧中一爆料，醫師白衣山貓72小時內回答28個問題，并且內容多數抄襲。之后，白衣山貓承認與職業問答者合作，也同其他醫生組建團隊答題，再利益分成。
歷來，內容創業背后的產業化并不鮮少。毫無疑問，影子寫手、流水線洗稿、抄襲……內容的灰色產業帶透析的是消費者的信任。一次、兩次被傷害后，消費者購買的意愿和熱情會很快澆滅。
曲凱認為，知識付費是一個需要重運營的事情，如果沒有重運營，內容水化是必然發生的，投機者看到有利可圖就來了，這樣提高了用戶的篩選成本，付費則失去了意義。
成本不高，內容以及服務形式缺乏相應的標準，朱峻修認為這是行業問題，并且對用戶的傷害比電商行業更嚴重。
當內容付費市場剛剛起來時，方可成曾擔憂過勢頭過猛是否會過早榨取用戶的意愿。
面對知識付費市場出現的問題，蜻蜓FM副總裁郭嘉表示，“被市場帶動的第一撥嘗鮮者被IP所吸引，泡沫回落后，市場趨于理性，消費者希望找到性價比更高、可提供價值的產品。”
但是錢奕認為，這是無法避免的，在任何階段，市場都會存在頭部內容、腰部內容、長尾內容，這不會只是現階段的現象。
頭部IP、頭部內容正是各平臺沖出突圍戰的砝碼。
知識超市的天花板
知識市場規模有多大？錢奕分析與圖書市場規模相當，據中國出版協會的報告稱，2016年中國圖書零售市場總規模為701億元。
有媒體估算，2016年，有知識付費意愿的用戶暴漲了3倍，達到近5000萬，截至2017年3月，用戶知識付費（不包括在線教育）可估算的總體經濟規模為100億-150億左右，隨著用戶需求提升、市場下沉及產業鏈拓展，這個數字有望達到300億-500億。
“對于創業者來說，市場足夠大”，錢奕看到了行業驚人的增長。
5月17日，知乎App上線“市場”獨立入口，匯集知乎Live、知乎書店、付費咨詢三類主要付費服務形態，提出要做“知識界的天貓”。
為了建立壁壘，得到、知乎、喜馬拉雅FM、豆瓣等平臺搭建各自的知識付費平臺，“知識超市”開始形成。
前分答公關總監崔書馨撰文，“想讓知識付費產品走向穩定盈利，勢必要走平臺化服務化”。她想象“知識超市”的未來是，像Airbnb一樣，知識內容像待出租的房間一樣在平臺上慢慢積累，用戶逐漸適應平臺的定價邏輯和推薦習慣，才能成為穩定的生意。
在崔書馨看來，“知識付費產品的致命弱點決定了‘超市’模式無路可走”。原因是因為知識付費產品無形化，定價無法體系化，服務無法標準化，以及知識付費產品需求并非剛需。
隨著玩家涌入，內容生產者提供的產品越多，付費市場也會面臨免費市場的尷尬，稀缺性被稀釋，轉向市場泛濫。
朱峻修有些悲觀。在800萬單節、50萬小時的課程里，他看到很多講師的內容邏輯延續的是傳統雜志邏輯，內容的稀缺性不夠。
當知識付費時代來臨，內容的生產依然停留在雜志邏輯，沒有打破免費吸引流量的慣性思維，這意味著付費內容與免費內容沒有足夠區別。用腳投票的消費者，只會更清楚自己需要什么，什么內容有價值，什么內容無需關注。
