蘋果即將拋棄Google地圖

谷歌和蘋果曾是合作伙伴

　　據國外媒體報道，來自蘋果員工方面的消息稱，蘋果將在今年年底徹底棄用谷歌 地圖。據悉，iOS默認的地圖不再是谷歌地圖，而是蘋果自主研發的地圖應用。

　　自蘋果在2007年推出iPhone手機時，iPhone與谷歌地圖就像是一對理想的數字伙伴。谷歌曾轟動一時的地圖服務，準許網絡用戶尋找商戶，查看交通信息，并進行導航。在谷歌地圖的幫助下，iPhone很快便取得了巨大的成功。iPhone用戶數量的激增，也通過谷歌地圖讓谷歌的搜索引擎流量大幅上漲。

　　但是好景不長，因為兩家科技產業巨頭關于誰來主宰未來計算的戰爭不斷升級，導致移動地圖技術成為了谷歌與蘋果的最新戰場。來自蘋果現任和前員工的消息稱，從今年年底開始，iOS默認的地圖不再是谷歌地圖，而是蘋果自主研發的地圖應用。蘋果會在下周的年度開發者大會上預覽這款新應用，并內置于下一版本的iOS中。蘋果將鼓勵開發者在自己的應用程序中內嵌蘋果地圖，這有點類似于開發者內嵌社交網絡和搜索服務一樣?？萍?STRONG>博客9to5Mac早些時候也曾報道稱，蘋果將會在發布下一代移動操作系統時，推出自有的地圖應用。

　　根據蘋果員工的消息稱，蘋果孵化從iPhone手機中剔除谷歌地圖的計劃已有數年時間。隨著搭載谷歌Android操作系統的智能手機市場份額超越了iPhone，蘋果的這一計劃已經提速。

　　悄然收購

　　蘋果此前已經悄然收購了三家擁有尖端技術的地圖公司，并把它們的技術融入到了蘋果自有技術當中。去年秋季，蘋果首先開發出了一項地圖服務專利技術。事實上，蘋果當時幾乎相當于發布了自己的“地理編碼器”(geocoder)--可以把地名轉換為緯度和經度坐標的工具。在此之前，蘋果一直使用著谷歌的地理編碼器。

　　市場調研公司Opus Research的統計數據顯示，與地圖或地理位置相關的移動廣告市場規模，將在2012年達到規模約25億美元的移動廣告支出的大約25%，高于2010年時的10%。隨著地理位置發覺應用數量的不斷增長，這一數據還將有望繼續上升。

　　不過蘋果推出地圖應用的目的并不僅僅是為了廣告營收。蘋果的目標是借助地圖市場，更多的在不斷升級的智能手機大戰中控制主要資產。目前，超過90%的美國iPhone用戶均使用谷歌地圖。因此，蘋果相信控制了用戶的地圖體驗，提供谷歌沒有提供的新功能，能夠幫助蘋果銷售出更多的設備，并吸引開發者為iPhone用戶開發獨特的應用。

　　谷歌前員工對此表示，從短期來看，谷歌可能會失去一些廣告營收，以及消費者搜索本地商戶的相關數據;從長期來看，這將會損害谷歌獲取地圖相關營收的能力。谷歌發言人對此表示，目前對尚未發生的事件進行評論尚為時過早。

　　直接對抗

　　蘋果對谷歌態度的轉變，遠遠不止是谷歌地圖的問題。兩家公司之間的大戰，將決定未來多年人們如何使用技術。美國私人銀行Rutberg分析師拉杰夫·查德(Rajeev Chand)表示，“蘋果目前在多個領域與谷歌展開直接的對抗。這些領域包括了數據、設備、服務和未來的計算。這是一場當今具有歷史性意義的一場戰斗。”

　　多年以來，谷歌和蘋果一直是合作的楷模。早些時候，谷歌和蘋果都曾在各自的領域內進行發展--蘋果生產計算機和其它硬件設備;谷歌提供網絡搜索和網絡廣告。蘋果已故的聯合創始人、前任首席執行官史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)，曾與谷歌前任首席執行官埃里克·施密特(Eric Schmidt)有著密切的關系，后者在2006年至2009年也曾擔任蘋果董事會的董事。

　　但是iPhone手機和其它智能手機的崛起，改變了蘋果與谷歌之間的關系。谷歌借助Android操作系統向移動設備市場的推進，讓喬布斯感覺受到了偷襲。谷歌隨后也直接進入了硬件市場，該公司在去年宣布斥資125億美元收購了手機制造商摩托羅拉移動。谷歌最近還推出了音樂、電影、電子書和移動應用商店，與蘋果的iTunes展開直接競爭。目前，Android手機的出貨量已經超越了iPhone。

　　予以回擊

　　對于谷歌的做法，蘋果予以堅決的回擊，通過銷售移動廣告殺入了谷歌主宰的廣告市場。去年，蘋果推出了對抗谷歌搜索業務的新武器--聲控“虛擬助手”Siri。通過Siri，iPhone用戶獲得了一種全新的信息搜索方式。

　　一些谷歌高管私下曾表示，蘋果正試圖讓iPhone用戶在手機上摒棄傳統的網絡搜索方式。數位移動產業分析師認為，谷歌移動搜索營收的絕大多數，來自于iPhone用戶使用谷歌搜索產生的流量。谷歌當前正加速為Android移動設備開發自有的聲控搜索助手。有消息稱，谷歌最快將會在今年年底推出自有聲控語音助手。

　　了解蘋果戰略的消息人士稱，蘋果的目的是開發“整體性的技術”，整合地圖和其它蘋果軟件。舉例來說，如果蘋果的iCalendar日歷知道用戶很快將橫穿城市進行約會，如果路況出現擁堵，那么它將會提醒用戶相關的路況信息。

　　蘋果的iPhone曾進一步深化了兩家公司之間的合作關系。2006年的萬圣節前夜(指十月三十一日夜晚)--也就是蘋果宣布推出iPhone幾個月之前，蘋果產品營銷副總裁菲爾·席勒(Phil Schiller)和數名蘋果高管，曾與谷歌工程師舉行會議，決定iPhone如何使用谷歌地圖數據來幫助用戶查看地理位置和導航信息。在當時的會議中，一位與會的谷歌員工甚至還穿著修女裝。

　　兩家公司很快便達成了共識：當iPhone用戶打開谷歌地圖應用，蘋果將會把這部手機的地理位置信息發送給谷歌;谷歌然后傳回地圖圖像和其它數據。2007年1月，在iPhone手機的發布會中，蘋果曾把谷歌地圖稱為“開創性的服務。”

　　關系變質

　　在谷歌發布了Android操作系統之后，蘋果與谷歌之間的合作關系開始變質。2008年，喬布斯曾警告拉里·佩奇(Larry Page)和塞吉·布林(Sergey Brin)兩位谷歌聯合創始人。如果谷歌繼續從事Android開發，蘋果將與谷歌對薄公堂，并聲稱Android抄襲了iPhone。由于谷歌依舊我行我素，蘋果隨后起訴了一系列的Android設備制造商。目前，蘋果與Android設備制造商在全球的專利侵權訴訟仍在進行之中。

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