百度首頁悄然改版

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　　沒有任何先兆，百度首頁在1月22日傍晚悄然改版。除了重頭產品“空間”亮相外，百度新首頁的另一個重要變化，是在右上角設置了“登錄”入口。

　　可以做這樣一個比喻：如果說百度首頁的搜索框，是為網友打開了廣闊的互聯網的大門，那么，通過“登錄”的入口，網友進入的是百度依托其龐大用戶構建的網絡家園，可怕的是，在這里，活躍著數千萬網民。

　　在百度改版新首頁的同時，搜索引擎競爭的游戲規則，也在此時被改變。

　　搜索引擎的競爭，從理論上講，如果能持續投入，經過若干年的比拼，競爭的諸方會在技術效果上日益趨同。李彥宏曾經說過，搜索引擎一種轉換成本相對較低的工具。當用誰都一樣的時候，競爭的諸方都要清楚自己的競爭優勢在哪里。對于中國搜索市場而言，盡管百度在技術上依然保持優勢，李彥宏顯然并不愿在此止步。去年，他在若干場合，談到了百度的搜索社區。百度空間被置放到首頁，這表明，他的這一戰略設想已經在著手實施。

　　搜索社區，其核心在于社區。其本質，是提供了一種網絡生活方式。如果說貼吧，滿足了人們興趣交流的需求，知道，滿足了人們知識分享的需求，那么空間，滿足了人們自我展示的需求。加上各種促進交流的功能，百度的產品構成了一個完整的圈，其主角不再是蜘蛛爬蟲，而是人。通過百度首頁“登錄”，能在百度的諸多產品中切換。無論是去貼吧發言，還是去知道答題，或是去空間做網絡雜志，百度提供的網絡生活，是一站式的。

　　把搜索競爭的重心從蜘蛛爬蟲轉向人，百度走在了前面。其諸多功能的完善，都旨在促進人與人的交流。比如，個人注冊信息中，通過個性化信息的細化，人們可以從喜歡的書、喜歡的音樂等細節中去尋找自己感興趣的朋友。每個用戶，在百度可以認識更多朋友，而與朋友的交流，在百度更加方便，這種黏性無疑加大了百度的轉換成本。

　　更為值得關注的是，百度的貼吧、知道、空間、百科，也在為互聯網生產內容。網友們使用百度搜索有價值的信息，同時，通過人與人交流，也在生產有價值的信息，而這部分內容，也使百度的實用性極大地增強了。

　　這次“空間”的亮相可謂興師動眾，空間被置放于搜索框下，導致首頁畫面的平衡方式與老版本有較大區別，令許多網友一時不太習慣。有人猜測，這種突出“空間”的方式，是為了更好地推廣這一產品。的確，空間的隆重亮相，表明了百度的競爭策略。

　　對于百度的競爭對手而言，當他們還在技術上聲稱要與百度比拼時，或許應該認真考慮一下百度搜索社區的影響力，這個行業的游戲規則已經被百度改變了。不過，令人遺憾的是，當他們真的意識到了這一點時，他們已經落后于百度至少5年。