從各種弊端來看網站服務器問題

    隨著經濟體制改革和國際化進程的加快，不少企業經營方向已從單一物質層面向多元的文化層面發展，大家都越來越重視以品牌營銷為核心的企業文化建設和宣傳，此時企業網站作為企業與業務伙伴、客戶的紐帶和反映企業文化的品牌窗口的作用也日顯突出。但是這些企業真正充分利用網絡，達到最大化營銷目的了嗎？

　　不可忽視的安全性防范

　　如果由于病毒或者黑客侵襲導致網站不能正常訪問，無疑會對公司的形象產生不良影響，因此透視企業網站首先要關注一下網站的安全性防范。

　　1. 網絡防火墻

　　其實很多企業已經意識到網站安全性的問題，可是出于成本考慮，大部分企業只是在網站服務器端安裝了網絡防火墻軟件。雖說網絡防火墻對于常見的惡意病毒和網絡攻擊能夠起到一定的防護效果，但畢竟沒有不透風的墻，任何一款網絡防火墻軟件都不可避免的存在著自身的漏洞，再加上現在的木馬、黑客類軟件越來越多，更新的速度也越來越快，想要繞開防火墻侵入系統內部已經不再是天方夜譚。更何況一些網站服務器安裝的網絡防火墻還是過時的老版本，甚至已經很久沒有更新過。如果從網站本身的網絡安全防護角度考慮，采用硬件防火墻設備無疑是最佳的解決之道，畢竟更為靈活和豐富的設置功能可以增加網站服務器更高的安全系數。

　　2. 網絡安全架構

　　還有一些企業為了節約費用，將網絡共享服務器、郵件服務器和網站服務器整合在一臺計算機中，但是在投入使用之后卻忽視了安全防范問題。這倒不是指服務器缺少郵件過濾和病毒防范措施，而是在網絡架構方面存在著缺陷。大部分企業雖然配置了單獨的SMTP網關防病毒系統，但是沒有考慮到對于企業內部網絡的安全防范，比如企業的內部郵件并沒有進行處理，類似“網絡天空”的郵件病毒很可能導致郵件服務器癱瘓，從而影響網站服務器的正常運行。其實只要在郵件服務器進行相應的配置，把所有來自于內部IP地址的郵件先轉發至SMTP網關服務器進行過濾處理，然后再進行下一步轉發渠道即可解決(如圖1)。一般情況下，盡可能的不要在一臺計算機中運行多個服務，畢竟多運行一種服務就會增加一份故障發生隱患，真正做到專機專用才是最佳方法。

　　3. 人為防范

　　另外，網站安全性防范很重要一個環節在于人為防范。有些公司并沒有配備專職網絡管理員，網站服務器自從投入運行之后就鮮有人問津，或許數周甚至數月之后才會去維護一下。這種長時間不聞不問的態度也難以確保網站安全，倘若黑客在這期間攻破了防火墻入侵系統，并且將木馬或者病毒移植在服務器中，那么很可能會導致大量瀏覽該網站的用戶感染病毒，直接的后果就是對公司的形象和聲譽造成影響。更有甚者，有些網絡管理員把網站服務器變成自屬的一塊網絡天地，擅自架設FTP、論壇或者其它網絡服務，占用系統資源不說，更給黑客入侵系統提供了可乘之機。

　　國內企業網站的弊端

　　許多企業都投入可觀的資金建立了自己的網站，但是時間一長，這些網站往往名存實亡，歸納起來不外乎這幾種現象：

　　1. 網站長期不更新，有的企業網站已經幾年沒有更新過，甚至公司已經搬遷但網頁上什么都沒有改，給客戶造成很多麻煩，訂單落入其他公司的手里也就不奇怪了。

　　2. 網站永遠沒有客戶想要的內容?，F在有很多客戶喜歡通過網站查閱進行比較，但有些企業網站能提供的資料實在太少，往往這些資料要從第三方網站上才能找到，結果往往是客戶與提供完備資料的企業先行聯系。

　　3. 網站提供的信息太多太雜，沒有重點，不僅浪費投資和運營成本，客戶尋找所需資料也不容易。

　　那么成功企業的網站究竟是怎樣定位的呢？根據調查，在26家進入世界500強的美國企業中，76.9%的企業設立有專門的“產品與品牌”欄目；38.5%的企業在網站首頁上設有“網上服務”專欄，用戶可享受方便快捷的在線辦理服務；96.2%的企業在網站首頁上設有“聯系我們”的欄目，用戶點擊該處即可直接與企業取得聯系，向企業反饋各種用戶信息。反觀國內同樣進入世界500強的企業，75%的企業設立了產品介紹專欄，但是能夠提供網上服務功能的寥寥無幾，也只有一半的網站建立了“聯系我們”欄目。從這些數字對比不難看出，國內網站并沒有網絡營銷意識，不知道如何利用網站進行營銷，尤其是對于網站的實際作用并不看好，網站的定位還只是一個初級的產品宣傳介紹站點，與國外成型的網絡咨詢、網絡訂單、網絡售后等一條龍完整網絡營銷服務還存在著相當大的差距。

　　打造成功的企業網站

　　從嚴格意義上來講，網站不僅代表代表了一個企業的精神面貌和形象，更擔負著宣傳品牌和開拓市場的重任，那么怎樣才能打造出一個成功的企業網站呢？除去網站本身的結構、內容等各個方面都需要精益求精，給人一種吸引力之外，還有一些改進的方法和評判的標準。

　　1. 網站分析

　　一般網絡營銷做的好，對應的網站肯定是比較理想的，如何分析一個網站是否是理想的呢？如果存在不足，應當怎樣改進呢？這些問題需要通過網站分析來回答。通過網站分析工具可以對網站進行全面的分析和統計，比如有些軟件可以用最直觀的方式把結果顯示在面前，一些日常統計可以一目了然，而且內嵌的瀏覽器可以顯示每個頁面上的鏈接點擊情況，并且也可以正常點擊進入下一級頁面，觀看分析情況。對于企業來說，這種方式可以很好地了解網站實際情況，可能你會發覺你的一些頭版新聞根本不會有人去看，而一些非常重要的資料又被放在角落，接下來的工作應該不用多說了吧。

　　2. Google分析

　　Google是目前全球最為權威的智能搜索引擎，網站在Google上的表現，能夠直接反應其網絡營銷開展的程度與好壞。通過搜索相關關鍵詞查詢網站在Google上的排名多少以及網站被Google認定的PageRank值的高低，是進行Google分析的兩大依據。通常企業網站PageRank值在4以上或綜合性網站PageRank值在5以上可認為其應用的網絡營銷效果較為理想(如圖2)。

　　3. Alexa分析

　　Alexa(www.alexa.com)是全球知名的網站綜合統計分析網站，Alexa分析是進行競爭對手網絡營銷分析以及網絡營銷對比分析的重要方式之一，已經成為一個重要的參考標準。Alexa分析主要包括世界排名波動分析、同類網站對比分析等內容，通過考查網站在Alexa排名上的表現，以及與同類網站的對比分析，能夠得出相對客觀的結論。由于Alexa對于各類網站有一個相對統一和獨立的評判標準，這使得Alexa數據具有了可參考性，成為時下流行的網絡營銷分析的重要方式之一。

　　4. 流量分析

　　流量分析是衡量企業網站成功與否的重要分析方法之一，通過對網站或特定內容加載的網站流量分析軟件，能夠有效監測到網站訪問情況，對企業網站的營銷決策提供參考依據。此外，還可以提供最佳訪問來源比較，最佳訪問關鍵詞比較等流量比較功能，使企業可以隨時了解頁面的流量動向和受歡迎程度，并以此做出相關調整策略。更有特色的是，用戶是通過搜索引擎、網絡實名或廣告鏈接等哪種方式、所占比例都可以很直觀的查看到，因此能夠清晰的看出網站推廣的最佳方式，為市場決策提供真實有效的分析數據。

　　企業網站的成功之路固然還很長遠，但是確定了方向之后也就不會再迷途，倘若有天你從網絡上獲取了第一筆訂單，那時你驕傲的頭顱將會抬得更高！

原文轉自：http://www.kjueaiud.com