Google推廣之實戰應用

(一)、Google推廣用戶看不到自己網站鏈接廣告的原因及處理建議

　　Google推廣用戶無法看到自己的推廣鏈接廣告，通常有可能是以下幾種原因造成的。為了幫助您找出其中的問題，您可以：

1、查看您的推廣點擊率是否偏低

　　Google推廣對點擊率(CTR)有明確的要求，為保證推廣對客戶和用戶的有效性，Google推廣對關鍵詞和廣告詞做出了限制，對出現在Google合作伙伴網站的Google推廣，Google要求點擊率不能少于1.0%，而對僅出現在Google網站的Google推廣，Google要求其點擊率不能少于0.5%，Google會對每千次的IMP做出一次評估，如果您的推廣無法滿足Google點擊率的最低要求，那么Google將自動停止您的廣告，以讓您對關鍵詞或廣告詞做出改進或變更。

2、檢查您的日投放預算

　　專業的推廣服務商將為客戶提供從關鍵詞選擇、廣告詞撰寫、投放組合方案等方面在內的服務。但最終的投放力度取決于企業客戶的推廣預算，Google推廣不同的關鍵詞有不同價格，中國頻道將根據月價格按30天為您設定日預算。如果出現惡意點擊等劇烈波動而對您的廣告造成不利的影響并超出日預算，Google將自動暫時中止您的廣告。

3、檢查關鍵詞內容

　　Google對關鍵詞和廣告詞有嚴格的要求。如果關鍵詞或廣告詞的編輯沒有符合要求，就無法正常提交或登錄。這種情況下，您的推廣將不能生效，業務專員會在給您發的郵件中告知沒有通過的原因，并建議修改方案。在得到您的確認后，該問題一般都能順利解決并正常登錄。

4、檢查您選擇的推廣地區

　　為防止非潛在客戶對廣告的點擊干擾，Google推廣對目標語言和目標地區有非常明確的要求，只有目標地區的用戶用目標語言上網查詢您的關鍵字，您的推廣才能出現。非目標地區的用戶如果不是使用目標語言是無法正?？吹侥膹V告的。

(二)、確保廣告能出現在Google的合作網站

　　1、Google合作伙伴網站對推廣有著同樣嚴格的要求，為讓您的廣告同時出現在Google合作伙伴的網站上，擴大廣告所帶來的影響，您必須確保您的廣告符合編輯要求。由于核對過程的需要，廣告可能先出現在Google的頁面上，隨后才可能出現在AOL等其他合作網站上。

　　2、提高網站質量，優化網頁結構：廣告位置由它的點擊率和點擊價格共同決定。所以您可以通過提高網站質量，優化網頁結構提高點擊率，從而提高您的廣告排名位置。只有排名前三位的關鍵詞廣告才會在美國在線的所有搜索結果中出現。因此，提高網站質量，優化網頁結構也就增加了廣告同時出現在其他合作網站的機會。

　　3、改進廣告詞：除了上述提高網站質量，優化網頁結構，從而提高點擊率達到提高廣告排名外，還有必要對廣告詞進行優化以提高點擊率，這樣也有利于就增加廣告同時出現在其他合作網站的機會。中國頻道業務專員將向您提供廣告詞改進建議、推薦合適的關鍵詞，以提高點擊率。

　　4、如果您使用的是獨特的關鍵詞，那么它將無法出現在所有的合作網站上。而Google合作網站都有屬于自己的審查廣告詞內容和編輯方式的標準，這種獨特的標準和方式也有可能會限制個別推廣廣告，使之不能出現在這些合作網站上。

(三)、挑選適合預算的關鍵詞

　　如果您在中國頻道購買Google推廣，在您選擇好關鍵詞后，中國頻道系統將會根據該關鍵詞的歷史查詢情況和點擊情況進行評估并按月給您報價。評估是在對該關鍵詞的查詢、點擊和廣告競爭情況進行分析后得出的。這樣，您就可以根據該關鍵詞的價格和您的預算預先確定投放計劃和方案。

(四)、廣告排名了解

　　推廣廣告在搜索結果中的排名是由它的價格和點擊率兩方面的因素共同決定的。也就是說廣告的出價和點擊率越高，它在搜索結果中的排名就越靠前。由于這種排名系統獎勵定位準確，內容與關鍵詞緊密相關的廣告，所以在該系統中最好的廣告位置并不一定會被出價最高的廣告所擠占。
 
 
 

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