網絡電臺：聲音博客能否化叛逆為利器

《財經時報》

　　瘋狂的火腿2.0

　　火腿，這是全球玩車載電臺的狂人們的自稱。

　　現在，有人則直接將這些私人網絡電臺發燒友規劃為火腿2.0。加拿大魁北克的中學生薩斯·伯頓是有據可查的第一個網絡電臺始作俑者，他在1995年依靠流媒體軟件Realplay所特有的rm壓縮格式，開辦了第一家私人網絡電臺。此后網絡電臺在全球如同泄洪般洶涌。直到2002年博客在全球流行，人們才恍然大悟，網絡電臺不就是聲音版本的博客嗎。

　　除了遍布全球的互聯網上正在興起電臺浪潮，平流層以上1萬米高度，美國XM衛星廣播公司2001年發射的兩顆衛星，也在傳播著新的廣播福音。XM衛星收音機最早是特供給凱迪拉克高檔汽車上的，一經推出就被《財富》雜志推舉為當年年度創新產品，蜂擁的專家們都預測這項技術可能帶來更加深遠的影響，并稱之為1960年出現FM以來，廣播技術真正的實質性飛躍，就如同AM之后的FM時代一樣，新的未來是XM時代。

　　雅虎曾經是網絡電臺最積極的支持者，微軟也以MSN頻道的形勢加入到這場網絡電臺的熱潮之中。諾基亞曾經對收音機的使用情況做過一個調查，結果統計表明全球有70%的人每周至少聽一次廣播。這令諾基亞的芬蘭總部大喜不已，于是附帶FM頻道的手機成為了一段時期內手機文化的熱點。

　　正如《連線》雜志分析的那樣：“無線電從開始的小型村莊式、獨立電臺發展成為今日供不應求的全球媒體。這種轉變從經濟學的角度分析是合理的，因為通過廣告部門的鞏固和全球的統一規劃可以降低無線電臺的成本。但是請不要忽視網絡電臺這種地下力量的覺醒。”一貫以百變口音著稱的羅賓·威廉斯，就曾經是網絡電臺的支持者，他在電影《早安，越南》中扮演的60年代電臺DJ形象，被無數網絡電臺發燒友模仿。

　　中國版火腿2.0

　　曾經在眾多傳統電臺上都聽過達人文化的名字，這間專門制作廣播內容的公司跟多家電臺合作承包節目的制作。誰知道，正是這間傳統廣播節目制作公司，成為了目前國內唯一以公司方式運作的網絡電臺，利用聊天軟件QQ的人氣平臺，達人文化的SHOWRADIO成為了主攻20歲以下人群的商業網絡電臺。SHOWRADIO的副總經理邱天雪告訴記者：“目前30來人一個月吃飯就得幾十萬，我們還是虧損中，但是每天同時有數千人在聽，這讓投資人對網絡電臺依舊熱衷。”

　　SHOWRADIO的一位網絡主持人蘇玲表示：“盡管每天我們都像傳統電臺那樣，各個主持人要蹲在麥克風前嘮叨12小時。但是我堅持認為網絡電臺一旦混同傳統廣播，就進入死路了。在我看來網絡電臺理想的狀態應當是：所有懦弱的、無力于現實世界的叛逆青年在網路上扮殘酷，扮深沉，承擔社會責任的時間。”

　　但是像SHOWRADIO這樣既做傳統電臺內容，又自主經營網絡電臺的節目，明顯感覺到傳統電臺節目的深刻痕跡。蘇玲的經歷明顯說明了目前國內商業網絡電臺的現實局面，她說道：“在電視臺，我一本正經，象所有CCTV式的記者主持人一樣，訪問專家、輔佑眾生。本來最初我想讓這個網絡電臺的節目成為一個搖滾、體驗、空想癥、扯閑淡話的地方。我上回找愛搖的樂隊來做節目，直播間亂成一堆，難聽的要死，結果被別人用文字描述為：一場自娛自樂的大Party。”

　　能否商業化生存？

　　很多網站也將網絡電臺視作新的增長潛力點，盤踞南方的21CN早早的就打出了亞洲最大音頻社區的旗號。21CN的總監丁志鋒堅信網絡電臺將是互聯網新救星，他對記者說道：“目前我們發現很多傳統電臺都開辟了網上節目，無非就是把已經播出的節目壓縮，留給聽眾在網絡上查檔重播，或者將傳統電臺的節目同步做一個網絡直播版本，這根本不是網絡電臺，只能說是網絡上的傳統廣播。”實際上隨時點播個人化的廣播歌曲成為了21CN對于網絡廣播的商業認同。

　　如何讓商業化的網絡電臺生存下來呢？這成為了包括網易、21CN這些門戶網站撓頭的問題。很多人寄希望與將網絡電臺與短信捆綁起來經營。不少人都對CCTV每年數以億計的短信收入瞠目結舌，北京交通臺2004年接近兩億元的廣告收入，也讓很多投資者對收音機經濟再一次看好。對于試圖經營廣播生意的人來說，網絡電臺的無頻段讓他們都有了自由經營電臺的權利。而不像目前傳統電臺的經營局面，國家分配的頻率波段成為了電臺賴以生存的無形資源和商業堡壘。

　　但是包括SHOWRADIO這樣的純網絡電臺在內，中國的商業網絡廣播都處在版權問題的陰影之中，黑著來，成為了目前中國網絡電臺通行的版權做法。SHOWRADIO的副總經理邱天雪對網絡電臺的版權尷尬并沒有掩飾，“那些唱片公司并不是不知道我們在盜用他們的版權，只不過網絡電臺還沒有成氣候，商業影響要小的多。那些唱片公司就當我們免費幫歌手做宣傳了。”