幾個征兆表明蘋果正在走向衰落(2)

　　反對者在一定程度上扮演著群眾運動中的"言辭人"，一個穩定的社會結構走向瓦解，"言辭人"是不可忽視的因素之一。反對者的出現并不是出于對第二個蘋果的期待，他們反對的只是作為霸主的蘋果本身。正如《舊制度與大革命》中所言："人們看上去似乎熱愛自由，其實只是痛恨主子"。如今的世界已經容不下一個無論何種形式的霸主。

　　五、神秘色彩的消退

　　幾乎所有人都感覺的到，庫克上任之后，蘋果的保密工作似乎沒那么嚴苛了，在新產品發布之前，各種諜照和產品信息就已經滿巷皆知，重要的是這些捕風捉影的傳聞最后多半都成了事實。而在喬布斯時代，令人振奮的驚喜總是能夠保留到最后時刻。

　　保密工作的松懈意味著蘋果產品神秘色彩的消退，而一次又一次的爆料也消磨著關心者的耐心，甚至讓其產生反感。過去充滿神秘色彩，近乎宗教儀式般的產品發布會如今充其量成為眾多新品發布會中尚且值得期待的一個。神秘色彩的消退讓蘋果產品不再那么充滿誘惑力。

　　六、運動口號不再蠱惑人心

　　蘋果早期的廣告有著極為震撼的效果和強大的煽動力，其最經典的"1984"中，代表著蘋果的女人手持鐵錘砸碎了屏幕中的正在滔滔不絕發表演說的"老大哥"，映射了IBM一成不變的守舊姿態，襯托出蘋果敢于打破陳舊思維，用于變革創新的精神。這種包含著強烈價值觀的口號和姿態正是蘋果俘獲人心的武器。

　　最具代表性的iPhone系列，其宣傳口號從過去"再一次，改變世界"帶給人的震撼，到如今停留于產品本身的表達，將價值觀從產品中剝離，由此失去了對人心的蠱惑力。從這一變化的過程中，我們或多或少能夠感受到蘋果正在失去以往的自信和大氣。

　　對于一個曾經改變世界，如今依然處于行業頂尖位置的公司而言，通過"玄而又玄"的社會學分析其命運走向，可能會引發一些爭議，但鑒于蘋果公司和其人格化象征喬布斯所引發的社會效應，具備了眾多群體運動所獨有的特征，這樣的分析多少也有些借鑒意義。如上幾個征兆表明，蘋果可能正在逐漸走向衰落。

　　今天凌晨，蘋果在美國弗林特演藝中心舉行了其年度新品發布會，為了直擊發布盛況，無數中國的蘋果愛好者在電腦旁為之“守夜”，而中國的網絡媒體也表現出極大熱情，各大門戶網站都進行了直播，并輔之以同聲傳譯。

　　在喬布斯時代，蘋果的發布會經常能給用戶帶來驚喜，除了產品之外，很大一個因素就是保密工作良好。但喬布斯之后，蘋果新品的保密工作一代不如一代，社交媒體的興盛、生產線的壯大，使蘋果新品不在發布會前泄密已成一項幾乎不可能的任務，事實證明，蘋果這次發布的兩款手機都與事先流傳的諜照相符。

　　這又是一場驚喜缺缺的蘋果新品發布會，但“泄密者”顯然不應承擔主要責任，關鍵還是蘋果的幾款產品再次給我留下了“平庸”的印象。這次發布以兩款手機iPhone6、iPhone6 Plus以及智能穿戴設備Apple Watch為主。就手機來說，iPhone6除了屏幕更大之外、機身更薄、速度更快之外，實在找不出更多的創新之處，相反，iPhone6的外形與曲線正看、反看、側看都很像三星之類的安卓手機，再加上突出的攝像頭，蘋果向安卓機的妥協已非常明顯，蘋果已不再是喬布斯時代高高在上，特立獨行的蘋果。至于apple pay，能付真正引發移動支付的變革，則尚需觀察。

　　庫克再次發布了一代平庸的蘋果，但從商業上來說，預料還將會迎來一場成功，比如我，作為一個從iPhone4S時代就拋棄蘋果的用戶，很可能這次會重新回歸，不為別的，僅僅因為iPhone6的大屏幕。盡管創新乏力，但蘋果的基本品質仍在，就算是看作一款“更好的三星”，它也是值得購買的，畢竟頹廢的三星自己也已很難生產出“更好的三星”。從這個角度說，大屏幕的蘋果將有可能咬掉一塊安卓的機的市場，獲得商業上的成功。

　　這種來自大屏幕的成功會不會使蘋果感到尷尬?蘋果為什么沒有早早預料到這一用戶需求而給三星們留下崛起的機會?或者說蘋果一直堅持的所謂單手操作的用戶體驗至上的原則就放棄了嗎?蘋果將來會不會承認它在大屏幕市場曾經判斷失誤?

　　連蘋果手機都開始擁抱大屏幕，將對喬布斯一手開啟的平板電腦市場構成一次致命的打擊，未來平板市場會進一步與大屏幕手機相互融合，沒有人喜歡隨身攜帶兩件智能設備，如果手機的體驗合適，很大一部分用戶會舍棄中小尺寸的平板，這個界限或許是6.5寸。想到這個可能的結局，我甚至有點懷疑蘋果之所以遲遲不啟動大屏，不是因為什么用戶體驗，而只是為了保護它的pad市場。

原文轉自：http://www.techweb.com.cn/it/2014-09-10/2074140.shtml