微軟Bing中國遭遇品牌危機,搜索流量四家分享

微軟的搜索引擎業務Bing(必應)在歐美市場上的份額不斷攀升，但是在國內的發展似乎并不那么如意。從09年6月進入中國市場到現在的兩年時間內，Bing的道路不可不謂坎坷崎嶇。

首先，品牌域名bing.cn的注冊申請遭到了中國互聯網信息中心CNNIC的拒絕，理由是該域名屬于限制注冊。

第二，從上線后的第二天開始，Bing就出現了被屏蔽的狀況，而微軟內部人士解釋為“網絡不穩定”導致。

第三，雖然微軟已經與國內將近40家大型企業合作，進行MSN以及相關應用方面的合作，背后目的是想通過多方面的平臺應用合作達到推進Bing搜索市場的份額提升，但是卻一直處于“亞健康”狀態。

第四，主要品牌面臨嚴重分流，這也是讓微軟最為頭疼的地方。

由于.cn域名禁止注冊，所以微軟公司只注冊了bing.com.cn域名，但因為該域名屬于二級域名，只得將其解析跳轉至其主頁cn.bing.com。然而，必應的部分相關商標和bing通用網址卻遭遇了江蘇必應科技有限公司的搶注，輸入通用網址“必應”或“bing”直接跳轉至www.bingit.net.cn，而江蘇必應的主打方向是移動互聯網這一肥得流油的熱門領域。此外，與“BING”相關的域名也早已被域名投資者搶注一空，如abing.com、bbing.com、cbing.com、dbing.com等等。

更加致命的地震級別的品牌分流，則是“中餅網”的橫空出世。經查詢，中餅網成立于2010年9月，其域名為bing.cn.com，這與微軟Bing的cn.bing.com極為相似，稍有不慎就會導致兩者之間的相互混淆。此前曾有報道稱中餅網域名可能與被稱為個人網站教父的域名搶注老手蔡文勝有關，但是始終未得到證實。

國內知名網絡營銷專家李鋒提醒，在互聯網和移動互聯網上，域名、通用網址和無線網址等網址資源如同網絡空間的商標，不僅是企業不可復制的品牌資產，還潛藏巨大的商業價值和廣告效應，各大企業應當大力度保護好自身的品牌價值，嚴防自身品牌被他人所用，造成不必要的經濟損失。

Bing品牌分流圖

原文轉自：http://www.kjueaiud.com