Google涉足廣播廣告業務 讓20家客戶進行測試

本周四，Google宣布將讓其部分網絡廣告客戶利用自動廣告系統在美國的廣播電臺上播放它們的廣告。

β版Google Audio Ads是Google對一年前通過收購dMarc Broadcasting所獲得的技術進行整合的結果。Google廣播業務的負責人賴安說，這次試驗局限于20多家Google AdWords客戶和包括XM Satellite在內的730 多家廣播電臺。

他表示，這次試驗將在260 多個大城市市場上進行。賴安說，我們已經重新編寫了所有的dMarc 協議和系統。

當登錄AdWords 系統時，被選中參與這次試驗的AdWords 客戶將會看到一個全新的“audio ads ”標簽。與AdWords 網絡廣告拍賣系統相似的是，廣告客戶可以競拍電臺廣告，根據地理位置、電臺、聽眾統計資料、時間段投放它們的廣告。系統可以使廣告客戶看到與廣告相關的實時報告，改變設置，在播放后收聽廣告。

據賴安稱，通常情況下，廣告越有針對性，點擊率就越高。他沒有披露何時會向公眾開放試驗活動。

Google還在進行另一項測試，讓專業人士幫助沒有經驗的廣播廣告客戶創作適合在電臺播放的廣告。

Google一直在試圖將其利潤豐厚的網絡廣告系統擴展到其它市場。去年，Google悄悄地在一些雜志上進行了平面媒體廣告的試驗。上個月，Google公布了涉及50家報紙的平面媒體廣告試驗。

(責任編輯：銘銘 mingming_ky@126.com TEL：（010）68476636)