評論：消費者已嘗到P2P甜頭 不會再走回頭路

通過文件共享技術，渴求媒體的消費者嘗到了免費音樂、視頻、游戲的味道，要使他們回頭是不可能的。

文件共享技術向消費者提供了很大優勢：直接傳輸到計算機、手機、電子郵箱中的免費媒體內容，他們為什么要重新采用線性的傳輸系統，花費更多的金錢，遭受更多的限制？

目前，通過計算機、手機、電子郵箱共享音樂和視頻的數以百萬計的人代表著一股空前強大的傳輸力量對比。這種超級傳輸模式的速度很快，而且效率頗高，而且受到了消費者的鐘愛。

文件共享服務的增長已經創建了一個充斥著“免費”媒體的市場。盡管媒體消費者對豐富的數字化媒體欣喜若狂，娛樂產業則在費盡心機地對付文件共享。

娛樂產業經常發生變化，而且通常會迅速地采用新技術，但文件共享技術卻給它帶來了無窮的煩惱。在從最初的震驚中清醒過來后，娛樂產業的第一個反應是打擊。

但是，即使是新手也會想到，訴訟不僅不是一個持久的戰略，還會惹惱消費者，這絕非一個好主意。尋求推廣和保護CD等傳統媒介的努力也沒有奏效。

與起訴和誘騙文件不同的是，廣告支持的下載只是眾多滿足消費者對媒體需求的途徑之一。文件共享 能夠將內容由一個消費者直接傳輸給更多的消費者，這就提供了新的廣告、推廣，甚至是有針對性的銷售的商機。

互聯網仍然是開展業務的一個極好的地方。五大全球性網絡市場領頭羊（Google、Amazon、雅虎、雅虎日本、eBay）的市值較2000年提高了46%。但是，P2P市場還幾乎沒有得到挖掘。

如果P2P能夠成為下一種偉大的技術，在它的增長周期伊始對新的廣告和發布渠道投資的利潤要高于娛樂廠商的想像。

希望利用內容獲取收入的娛樂公司不能只將目光瞄準消費者的錢袋子。由于消費者在精神和技術上對文件共享技術越來越習慣了文件共享技術，他們也越來越不愿意花錢購買內容了。

但是，對于采用二種戰略的廠商而言，商機還是很多的。一是采用文件共享和創新性的商業模式；二，愿意為以創新性的方式進入成熟市場而進行投資。

音樂的未來是P2P文件共享。消費者會放棄原來速度慢、價格昂貴的系統，他們不會再回來了。

作者：Les Ottolenghi Intent MediaWorks首席執行官