雅虎稱Ajax自動刷新使網頁流量指標重要性下降

據國外媒體2月10日報道，雅虎公司一名高層日前表示，隨著Ajax技術和網頁自動刷新的流行，傳統的頁流量統計的重要性已經下降。

和Google公司一樣，雅虎公司近來開始在網頁設計中采用Ajax技術，比如其新版郵箱以及財經頻道中的股票信息。 憑借這種頁面內單獨區域自動刷新的技術，用戶無需像過去那樣頻繁刷新整個網頁，也可以獲得更新的信息。最典型的是，在股票信息頁面中，用戶打開一次，全天股價信息都會自我更新。

雅虎公司首席觀察官（Chief of Insights）皮特·達波爾（互聯網統計公司comScore前CEO）表示，Ajax技術的發展已經對傳統的統計標準提出了挑戰，互聯網業界需要重新討論流量和用戶體驗哪個最重要。

達波爾說，和海量的頁流量相比，訪問者的忠誠度和他們點擊廣告的意愿更加重要。如果一個頁面能夠自我刷新，訪問者無需頻繁重載整個頁面，那么人們可能會停留更長時間，這已經超過了頁流量的意義。

業界專家也指出，頁流量的“指揮棒”已經導致了網絡訪問者用戶體驗的下降，尼爾森諾曼集團的網頁設計專家尼爾森表示，一些新聞網站把一個新聞分成若干頁，以求獲得更高的頁流量，然而他更希望單頁顯示，自己滾動著看。尼爾森表示，因為互聯網行業在測量錯誤的東西，導致網站走錯了方向。

統計顯示，去年12月，Myspace網站的頁流量達到410億，超過雅虎的360億成為全球第一，不過業界和網民普遍認可的是，雅虎仍是全球最受歡迎的網站。